Durch künstlich erzeugte Klicks auf Konztextanzeigen bei Google und Konsorten entsteht Unternehmen ein bisher schwer quantifizierbarer Schaden, weil die werbenden Firmen für jedes angeklickte Banner blechen müssen. Online-Werbevermarkter und Suchmaschinen bestreiten, dass das ein größeres Problem ist und sind zudem recht kulant, wenn ein Klickbetrug auffällt.
Man darf skeptisch sein: Als ich neulich mit dem CEO eines größeren Online-Werbevermarkters über das Thema sprechen wollte, wurde der sofort sehr ungehalten – meistens ein Zeichen dafür, dass man einen Wunden punkt getroffen hat.
Die Business Week hat eine interessante Geschichte zu dem Thema. Ein schönes Quote:
The percentage of advertisers listing click fraud as a “serious” problem tripled in 2005, to 16%, according to a survey by the Search Engine Marketing Professional Organization. Advertisers have filed at least two class-action suits saying Google, Yahoo, and other search engines ought to be more up-front about methods for combating the practice. Google says the suits are meritless. Yahoo declines to comment.
Vor einiger Zeit hat Google seine Suchkritierien aktualisiert – unter dem Codenamen Jagger. Infos über die Veränderungen im Algorithmus gibt es offiziell natürlich keine. Aber der Kölner Suchmaschinenoptimierer Sumo hat ein bisschen getestet und kommt zu folgendem Ergebnis:
“Nach unserer Analyse legt Google aktuell größeren Wert auf die
themenrelevante Link-Popularität. Eine Seite erhält also dann eine
Top-Platzierung, wenn möglichst viele andere und inhaltlich ähnliche
Websites auf die Seite verweisen”, berichtet Mathias Sieg, Geschäftsführer
Technik des Suchmaschinenoptimierers SUMO. “Damit kehrt Google vom Prinzip
wieder ein Stück zu seinen alten Suchalgorithmen zurück, nachdem nach den
letzten Updates die Inhalte der Seite stärker berücksichtigt wurden”, weiß
Sieg zu berichten.
Wer lieber erst noch einmal erklärt haben möchte, wie Google PageRank grunsätzlich funktioniert, wird hier gut bedient.
Werbefuzzis, Mediaplaner und vor allem Web-Publizisten können ab sofort mit Google Analytics sozusagen Seitentherapie betreiben und feststellen, welche Keywords gut funktionieren. Das Tool gab es schon länger, aber vorher kostete es 199 Dollar. (Mehr bei Reuters)
Sagt Paul Muret, der für das Programm bei Google Verantwortliche: “Any time we add more measurability and more control, advertisers understand more of what they are doing.” Wow. Werbe- und Marketingleute, die tatsächlich wissen, was sie tun. Unglaublich. Ich liebe den Fortschritt.
Eigentlich achte ich nie auf die AdWords in meinem Gmail-Account (in Deutschland Google Mail). Ist wohl auch besser so. Heute habe ich mir mal die Mühe gemacht, ein paar davon anzugucken und so richtig kontextrelevant sind sie nicht.
Was ich interessant finde: Es sind ziemlich viele Nachrichten darunter, dafür fast keine Produktwerbung. Schalten manager-magazin.de und die Märkische Oderzeitung bei Google AdWords? Anscheinend schon:
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