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Elektrisiert hat mich diese Meldung, laut der “The Times” seit Errichtung einer Paywall rund zwei Drittel ihrer Leser veloren hat:

Citing data from Experian Hitwise, which monitors Internet traffic, the Observer said visits to The Times’s website had fallen to 33 percent of the levels seen before readers were asked to register and pay for access.

Das klingt katastrophal. Aber ist es vielleicht doch ein Win? Angeblich kalkulierte die Murdoch-Zeitung intern mit einem Leserverlust von 90 Prozent.

Es ist schwer zu ermessen, was der immense Reichweitenverlust für die Anzeigenerlöse bedeutet. Aber man könnte ja auch folgende Rechnung aufmachen: Die Onlineausgaben “Times” und “Sunday Times” haben nach eigenen Angaben 20 Millionen unique visitors. Genauer gesagt: Hatten.

Deren Beitrag zur Refinanzierung war null. Wenn Times.co.uk jetzt 7 Millionen zahlenden Kunden hätte, sähe es folgendermaßen aus. Das Paypaket “Times+” kostet 2 Pfund in der Woche – bei so vielen Kunden das wäre also ein Jahresumsatz von 728 Millionen Pfund.

Nie im Leben! Der Haken an dieser Milchmädchen-Rechnung ist ja, dass Hitwise nur ermittelt, wie viele Leute auf die “Times”-Webseite kommen, und nicht, wie viele ihre Kreditkarte durchziehen und das Abo kaufen. Man bräuchte Verlaufszahlen, um hier wirklich etwas hereindeuten zu können.

Wenn Times.co.uk 75 Prozent aller Leser verlöre, und der Rest zahlte – dann hätte die Webseite übrigens mehr zahlenden Kunden als Zeitung und Sonntagszeitung zusammen (4,9 Millionen).

Klingt für mich unwahrscheinlich, solange man den Guardian und die BBC umsonst lesen kann.

Dazu passt übrigens “Zahlen zur Medienkrise: Ökonomie eines Blutbads”

Update: “The Times has lost almost 90% of its online readership“